2018年過了，仍然有大批人馬朝網紅圈衝來，贏得觀眾呼聲爆紅，順利成為螢光幕焦點的人卻不如往年來得多，網紅經營在近年來快速崛起，卻也因為大量人才投入這塊市場，使得網紅圈逐漸趨向飽和，各面向的微型網紅都大有人在，只有觀眾會想看的內容，都會有人生出一個頻道，專注於為這群特定受眾服務。
KOL行銷，不是找上網紅就好
網紅的崛起讓企業開始將預算放在KOL行銷上，然而，並非每次都合作都是一帆風順。在KOL行銷剛開始崛起的時期，不少廣告主開始了企業第一次的KOL行銷，就企業方來說，沒有和網紅的經驗，在準備上，抓不準應該準備什麼樣的素材、活動可以做到最好搭配；對網紅來說，能夠提供出優質內容的鬼才網紅，不見得善於與企業接洽、對接需求、報價等創作之外的工作，很可能雙方在一開始都拿出很大誠意，但最後結果卻不盡人意。
催稿聯繫，責任歸咎分不清
待到合作項目談定後，如何給予適當的創作時間、發布頻率、KPI訂定等，對企業來說都還是另一項課題，而企業做KOL行銷的目的，絕對不僅僅是曝光，更希望能將KOL自己的品牌特色融入企業品牌，進而讓粉絲對企業品牌產生好感，因此，在作品來回確認的過程中，也可能出現因為修改延期、作品遲交等狀況，當問題產生，企業端的窗口成了老闆與KOL中間的夾心餅乾，在經驗不足因而沒有訂定完整合作規則的狀態下，企業與KOL雙方一次合作下來都已精疲力竭，而這種責任歸咎不清的狀況，時常一而再再而三的發生在KOL行銷上。
第三方代理商，大小事全包辦
摩盛整合表示，因應企業做KOL行銷遇到的問題，市場上已經出現如：網紅經紀公司、兼做網紅接洽的廣告代理商，這些公司像是企業與KOL間的潤滑劑，針對每次行銷的目的、效益、合作規則給予明確建議。
當第三方代理商出現，幫助企業與KOL雙方有效溝通，讓企業做KOL行銷不必凡事親力親為，而能站在廣告主的角度提供資源，換取相對應的行銷成效。
