起初看到這一系列照片，還以為是有人惡搞照片，沒想到是Gucci正經八百的官網廣告，畢竟在以往提起Gucci時，人們總會想到它貴氣、奢華、復古、絢麗，同時還略帶浮誇風格的服裝、包包或是香水。
但說起她的彩妝線，Gucci是要落後其他大牌了。現在“慢半拍”的Gucci終於“緩過神來”，宣佈上線口紅系列產品。這一行為也被看作Gucci全面進軍彩妝行業的開端。
為了宣傳此次發售口紅Gucci以“Be Bold. Be Bright. Be Beautiful”為主題，釋出主題海報和宣傳視頻。不過，此次Gucci的廣告非常自信，自信到用如此另類的廣告來抵抗傳統美妝廣告的完美精修，沒有標配的整齊白牙，也沒有嫵媚勾人的咬嘴唇，畫風特異，延續了他的復古美學。
相較與傳統唇膏廣告中整齊、潔白的牙齒不同，廣告都對模特的唇部進行了特寫，既不整齊也沒有閃閃發光，甚至連唇部皮膚上的毛孔與細紋都能清晰地看到，與普通人別無二致，其中不難想像特地選用黑人、少數族裔和特殊群體等等作為主角，詮釋任何人都有追求美的權利，我們並不是生來完美，但這不妨礙我們成為更好的自己。
除了廣告以外，藝術家 Chris Simmonds 還為 Gucci 拍攝了宣傳影片。影片的畫外音鼓勵觀眾們：“要大膽、閃耀、美麗。”過去，只有法國人才對門牙有縫的女人情有獨鍾。如今，廣告界用牙齒缺陷的明星層出不窮，“缺陷整牙”正在走俏。在當今時尚界，這個小缺陷成了性感可人的標籤。
大牌愛用大牙縫模特也並不奇怪，因為這樣可以打破大眾對於審美的認知，突出自然美，還可以讓消費者對品牌的印象加深。此一廣告行銷確實成功引發話題，類似這種大膽的創意廣告並非首次，但在廣大迴響中評論兩極，Gucci也未正式表示對於唇膏的銷售預估，彩妝大餅就看消費者買不買單了。
文章來源：噢__老劉／專注於研究數字行銷與廣告行業。
