如果你養過貓，有沒有水杯放在桌上，陛下將玉手伸進水杯的故事？如果你交過男女朋友，有沒有對方吃得滿臉是醬料，你卻覺得很可愛的時候？沒錯，貓爪杯和髒髒包就是這樣火的，很多人認為這兩款爆品是因為行銷操作火的，但是很多人不知道，這兩個產品本身，就抓住了行銷的爆紅因素之一「可愛」，也正是因為夠可愛，後續在網路上的傳播效應相當驚人。
「可愛」很簡單？那你大錯特錯
做內容，什麼主題最吸引人？舉凡有經驗的社群經營者、行銷人，都會二話不說提到「寵物」、「嬰兒」這兩個主題。可愛的人事物第一眼吸引人的眼睛，但是，光是可愛還不行，寵物和嬰兒都具備了可愛中帶點天真、帶點傻，有了這個特點，後續的行銷操作才能繼續發揮。
貓爪杯，貼合鏟屎官們對於皇上陛下的無奈與寵愛；髒髒包，貼近了每個人像孩子一樣，看到愛吃的食物就徒手抓起，吃得手髒兮兮、臉上都是酌料的傻勁。從最簡單的產品宣傳開始，星巴克先把牛奶倒進貓爪杯中，作為宣傳圖片，髒髒包則是因為吃完手髒臉髒的特性，獲得不少大胃王美少女、吃貨網紅的喜愛，這兩項產品在網路上一開始的宣傳獲得不少傳播，但是更驚人的爆紅、甚至到後續真正「火」了，其實是結合了網友的創意被大肆傳播。
宣傳開始走樣，人氣依舊火爆
首先是貓爪杯，一段兩個人搶購杯子搶到打架的影片，在網路上被瘋狂傳播，當然，很多人對這項產品的火紅是不認同的，所以開始出現了一連串的走樣宣傳，這些宣傳大多是負面的，但是因為網友太有才，在網路上迅速地傳播開來，像是真正把貓的手放到外型相似的水杯，說這才是貨真價實的貓爪杯，或是將貓咪的手真的放進去貓爪杯比對，甚至有人以「最難清洗的杯子」為主題，影片直接火了，這樣的短影片在抖音開始火熱傳遞，光是 #貓爪杯 這個hashtag在抖音上就有超過1億次觀看量，承接貓爪杯熱，不少網友也拿起家裡柯基的手自製柯基杯等等創意影片。
Semeur聖娜髒髒包，則是從「吃」這個主題快速發散，在全國火紅起來，網路上出現眾多「製作髒髒包」、「挑戰髒髒包」的影片，情侶、小孩、老年人吃髒髒包賣萌、大街小巷麵包店也紛紛推出自己的髒髒包，已經成為常態，走遍各地，每一家的髒髒包都不太一樣，髒髒包大量地被複製與變形，火熱的程度，其實是從一次次走樣的跟風中越來越有名。
關鍵在「蹭熱」
很多人疑惑貓爪杯、髒髒包究竟為什麼能火？其實，他們都是一個微型火熱產品，能夠快速被模仿、複製甚至變形的結果，當大家很容易地就和產品扯上邊，越來越多人加入蹭熱，爆款產品就能因此誕生，說白了，其實不是這兩款產品多特別、多厲害，反而是他們有特色、又簡單地容易被模仿、變形、大量複製，造就了今日中國眾所皆知的貓爪杯與髒髒包。
