在數位行銷這個領域中，先前已經點出了幾個重要的議題，包含社群行銷、搜尋引擎最佳化、內容行銷等等，並首先分析了社群行銷的方法及其細節。本篇要深入分析搜尋引擎最佳化(SEO)，洞悉其定義、執行方法及相關案例，了解企業如何透過搜尋引擎最佳化來提升數位行銷的效益。
何謂搜尋引擎最佳化 SEO?
英文全名為Search Engine Optimization，中文稱作搜尋引擎優化。許多企業品牌會希望針對自己的產品，做搜尋引擎的優化，讓消費者再搜尋特定關鍵字的時候可以成功曝光到自家的品牌，進而轉化成消費。舉例來說在Google搜尋面膜這個關鍵字，那Google會跑出一列一列跟面膜有關的網站。搜尋引擎最佳化的目標就是把自家想推廣的網站，推到越上面的搜尋結果越好，讓消費者在搜尋的時候可以第一眼就看到自家企業的品牌網站。
搜尋引擎最佳化涵蓋非常多的重要議題與面向，若企業希望將網站排名向前推進，就要遵照搜尋引擎的遊戲規則。多數的搜尋引擎例如現今的搜尋引擎龍頭Google，其演算法的規則會定期更新，因此搜尋引擎最佳化沒有一個統一、不變的策略，而是必須要與時俱進，了解其最新的演算法規則。以下我們將深入分析有哪些重要的議題是執行搜尋引擎最佳化所需要注意的面向。
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關鍵字選擇:
選擇正確的關鍵字才能夠轉化到目標客群。了解消費者在做搜尋行為時的想法，例如在搜尋咖啡廳時，多數會加入不限時、安靜、插座，因此在選擇咖啡廳有關的關鍵字時，可以加入以上的關鍵字。
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選擇適當的標題與內文:
用戶搜尋時看到的一列列標題與內文是預先設計規劃。應將關鍵字放入標題與內文中，例如台北市不限時文青安靜咖啡廳，讓用戶可以清楚找到他們想找到的網站，如此將能夠提升網站的搜尋引擎排名。
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網頁URL優化:
網頁本身的URL若簡短、好記、讓用戶一目瞭然，將能夠提升用戶的使用體驗，並提升該網站的搜尋引擎排名。
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網頁載入速度:
網頁的前後端開發若在程式碼撰寫的過程若過於冗贅導致用戶在載入網頁時讀取過久而經常跳出該頁面，將影響網站的搜尋引擎排名。因此在網站開發以及維護時，應注意使用者是否會花過多的時間讀取，以提升網站效率，進而提升網站排名。
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網頁內容品質:
選對了關鍵字、一組好記親民的URL、下了合適的標題和內文、網頁載入速度也非常快，那最後最重要的就是網站的內容本身了。若網站能夠留住使用者，與使用者產生良好的互動，而不是使用者一進去就跳出(可能代表不是使用者要的網頁)，那網站的搜尋引擎排名就能順利提升了。
如何判讀 SEO的成效？有推薦的工具嗎？
無論是SEO新手或SEO專家，都需要數據來觀測網站的成效，而現在已有許多網路服務公司都提出成熟的SEO線上工具，讓我們可以藉由資訊來改善網站的成效。以下介紹的SEO幾項工具：
- Search Console(Google的網站管理員工具)
- Google Analytics(簡稱GA，Google分析)
- Google Ads(關鍵字規劃工具)
- Bing 網站管理員工具
- PageSpeed Insights(網站測速工具)
- Google Trends(Google搜尋趨勢)
- 結構化測試工具
搜尋引擎最佳化已經可以說是數位行銷最重點項目之一了，因為現代多數消費者獲取資訊的管道，主要都是透過搜尋引擎來尋找需要的資訊。因此如何針對企業自家的網站來做搜尋引擎最佳化，是企業經營品牌至關重要的策略。
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