「轉一轉、舔一舔、泡一泡」這句再也耳熟能詳不過的廣告，光是聽到就好像有酥脆的Oreo夾心餅乾化在嘴裡，讓人想再嚐上幾口。身為 餅乾之王Oreo ，讓品牌永保青春的秘密不只是和潮流品牌跨界合作，也致力於發想新穎的行銷活動，建立品牌與消費者更深厚的情感連結。
讓消費者決定新口味 Oreo發起社群hashtag拿獎金活動
比起新口味直接上市，並從線上推廣到線下， 餅乾之王Oreo 將新口味的決定權移交到消費者手上，過去Oreo曾透過社群軟體的操作，發起「#MyOreoCration」的點子，以高達五十萬美金的獎金活動，集結來自各地消費者的創意想法，成功獲得廣大好評。
如此的行銷操作讓消費者得以主動參與品牌的部分決策，增進與品牌接觸、互動的機會，當消費者看見自己的點子實際被應用，會有難以言喻的感動，更會間接產生對品牌及產品的認同感，而持續成為品牌的忠實顧客。
與Oreo也能玩在一起 AR遊戲擄獲年輕客群的心
試圖讓Oreo更符合大眾喜愛的口味之外， 餅乾之王Oreo 也從年輕族群喜歡手遊的特性，於2018年在中國建立嶄新的品牌「Playful」，運用當地支付寶的AR掃瞄Oreo餅乾，便能隨機觸發多款遊戲。如果獲得某款遊戲冠軍，還能獲得一年份的Oreo，落實Playful「玩在一起」的品牌理念，更順利吸引年輕客群的注意力。
激發消費者想像力與創造力的遊戲設計，引起極高的參與度，同時做出Oreo與其他餅乾品牌的差異化，可說是成功的虛實整合活動，讓吃餅乾不僅在現下進行，消費者因為想體驗其他款遊戲，間接增加購買Oreo的意願，如此也可以說是達成行銷目標了。
不論hashtag活動或AR遊戲體驗，均不可否認的是，又進一步拉近Oreo和消費者的距離，並為消費者創造更多與品牌互動的可能。
相關文章
