語音社群媒體 Clubhouse 前陣子在台灣爆紅，掀起人人瘋搶「邀請碼」的熱潮，甚至在拍賣網站上被高價販售。 Clubhouse 是一個僅在ios系統上提供的語音社群，利用「邀請碼」制度，每位使用者可得到少量邀請碼，只有接受到使用者的邀請的人，才能註冊帳號，用戶可利用「加入房間」來和他人即時討論和議題分享。不過相比今年二月全球下載數量高達 960 萬， Clubhouse 在後續兩個月的成長明顯放緩，甚至在推出安卓版本後，聲量也無明顯回升，為何會退燒得如此快速？
當初使 Clubhouse 迅速竄紅的原因包含這三優勢，分別是邀請碼制度、「眼球時代」轉移到「耳朵時代」、打破與名人距離。
邀請碼制度
Clubhouse 最火紅的原因之一正是其「邀請碼制度」！在 APP 上架初期， Clubhouse 只提供每人2組邀請碼，透過飢餓行銷的手法在市場創造神秘感，讓大眾對此產生好奇與渴求，且深知人是社會動物，沈迷在階級的遊戲和自我在團體的定位，藉此營造優越感，滿足人們對階級的渴望，想要擠入這個高端、菁英的語音平台，更是大家的願望，甚至在拍賣網站上被高價販售。
「眼球時代」轉移到「耳朵時代」
現今使用者多以「視覺」吸收資訊，但每個人也只有一雙眼睛，因此「輪替」使用不同屏幕，就變成了常態，也讓現代人注意力無法持久。如今，橫空出世的 Clubhouse 提供的是來自於「聽覺」的輔助，正好解決了視覺上的輪替問題，也象徵社群內容已從當年文字起家的臉書，到後來Instagram的影像、影音等，開始踏入到純聲音的領域，讓人開始正視前景看漲的聽覺行銷。
打破與名人距離
Clubhouse 不僅成功打造全球跨時區的語音平台，更打破平常粉絲與名人之間的隔閡！在平台中，用戶可以選擇擔任主持人、發言者或聽眾，以自己想要的方式參與聊天。
特斯拉執行長 Elon Musk 、美國知名脫口秀主持人 Oprah 等名人都擁有 Clubhouse 的帳號，甚至會主動在平台上開房間，與粉絲進行即時的互動，進行議題的討論，大幅拉近使用者與名人的距離！
而為何 Clubhouse 退燒如此快速？
首先， Clubhouse 「邀請碼制度」所營造出來的「神秘感」，是使在社群發酵的主因之一，若想維持熱度，自然不能捨棄這個神秘感，且捨棄神秘感 Clubhouse 就會退回成為「媒體」的角色，僅能用「聲音」做為內容傳播媒介的弱點就會被凸顯出來。
再者是飢餓行銷的操作，雖然飢餓行銷可讓大眾注意力短時間內快速聚集，卻也容易引起某群人的反彈，而在資訊爆炸的時代，類似功能的軟體或 APP 很多，人們可選擇的太多，對 Clubhouse 並無很高的忠誠度。
最後，社群媒體的本質在與人互動、能觀看有趣且及時的內容，以及與別人分享我們生活中的重要時刻，多數 Clubhouse 用戶通常只能聽，互動率低，容易失去新鮮感；此外，在這個媒體多樣性極高、汰換率極快的時代，語音平台的選擇多元，和 Clubhouse 相似的軟體不斷推陳出新；因此若要在未來有更擴大發展的可能性，重點是回歸消費者需求跟使用習慣，而Clubhouse官方也表示，接下來他們將增加更多輔助功能，儘管用戶數成長面臨嚴重衰退，期望在Android版本推出的一個段落後，聚焦產品功能開發、留住用戶的心，這將是迎戰各方語音社群平台的關鍵。
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