近期有知名網紅與時尚品牌跨界合作，推出聯名系列配件，上市後反應不俗，但眼尖網友發現本次聯名是用既有包款換色，認為與文案所說的內容不符，在社群媒體上引起討論，更有人質疑所謂的「 品牌聯名 」不過是一場騙局，到底聯名的定義是什麼？又該如何進行讓效益最大化呢？
跨界 品牌聯名 創立新品牌價值
跨界 品牌聯名 是一種商業行銷手法，經由兩個或以上的品牌進行異業合作，結合雙方的優勢、共同推出聯名商品，藉此吸引不同領域的消費客群，為市場創立了新的品牌價值，更結合彼此優勢帶來全新的消費者體驗。此外，因不少跨界聯名都引起大量討論度，讓許多品牌都在瘋「跨界聯名」，已形成一股新趨勢。
但跨界聯名的形式多元，品牌們深知其所帶來的效益，因此讓不少品牌趨之若鶩，但品牌跨界的對象也必須要能引起話題，才能使其商品或服務具有看點與討論性，對於品牌價值才是一種加分作用。
品牌 x 品牌 注入新風貌
品牌間的聯名是最常見的形式，特別是具有高知名度的品牌，透過跨界合作，更能拓展新的消費族群，因此不少品牌每隔一段時間就會推出與不同品牌的聯名商品，讓品牌的討論度延燒，同時也為品牌形象創造不同風貌。
像是先前精品品牌 Dior 與Nike旗下的 Jordan 合作，推出限定鞋款，消息一出，立刻成為各大社群媒體的熱門話題，知名交易平台StockX的售價更是水漲船高。
品牌 x 名人 體現跨界影響力
品牌透過與一些在各界具有影響力的人跨界 品牌聯名 更能發揮傳播效益，從KOL、明星、運動員甚至政治人物都能是跨界聯名的對象，除了廣告宣傳更能在特定領域中發揮品牌影響力，也是近期不少品牌的發展重心。
美國饒舌歌手 Travis Scott 與 Nike的聯名，在潮流圈造成非常大的轟動，且藉由Travis Scott聯名的行銷，成功地將Nike再次推向更高的話題性和熱度，鞋款的炒價更是屢創新高！
品牌 x 遊戲 打造新型娛樂消遣
相信對每個世代而言，都有一個具有代表性的遊戲，對遊戲公司而言，其背後所產生的附加價值比遊戲還要更高，遊戲的肖像、文化上都能透過跨界聯名尋求更多的觸角延伸，以發揮其影響力。
知名線上遊戲《英雄聯盟》就和精品品牌Louis Vuitton 在遊戲中打造角色聯名造型，LV的產品也融入遊戲元素，推出一系列的跨界聯名服裝、包款，在電玩和時尚圈中都引起不少討論與迴響。
聯名形式多元，不論是從經典款式延伸，或是共同打造新商品，都能被稱作跨界聯名，但品牌跨界合作是一門具有高風險的投資，除了雙方品牌的現況與挑戰、找到志同道合的夥伴，更重要的是如何讓消費者接受，生活在資訊爆炸時代，消費者早已練就過濾有用與無用的訊息，也能看穿品牌們的心思，如果只是看上聯名的效益而忽略背後操作或是敷衍提出產品，就失去跨界聯名的核心：「為消費者創造價值。」非但無法兌現成品牌資產，甚至賠上辛苦打造的品牌形象。
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