網紅的崛起，在2018年的商家行銷中扮演著不可或缺的角色，踏入年末，盤點一年的行銷策略，有哪些網紅行銷是大大成功？哪些又是表現平平呢？其實，商家要找到合適的網紅做到精準行銷，事前的準備作業與核心觀念不可少，而隨著網紅越來越分眾化，行銷策略也必須與時俱進，才能跟緊網紅的變化達到最佳行銷效益。
「微網紅」只會更多
隨著消費者的喜好開始走向客製化與分眾化，「微網紅」也開始展現不小的影響力。微網紅，指的是雖然不具有海量粉絲、卻專注於經營特定群眾的小型網紅，他們的粉絲重質不重量，因此，如果品牌選擇到合適的微網紅，非但不用花高昂的價格邀請知名網紅，同時也可以達到對特定用戶精準行銷的作用。
網紅的市場調研要更詳盡
然而，品牌要能持續開發合適的「微網紅」並非一件容易事，當微網紅的分眾越來越細，網紅的市場調研究會變得更加複雜，對行銷人來說，最快找到合適人選的方法，就是親自加入，成為這些網紅的粉絲，從大量的關注了解不同網紅和用戶的溝通方式與個性，在網紅與粉絲的對話當中，除了觀看網紅對粉絲的溝通方式之外，也可以趁機觀察不同粉絲群的特性，網紅的市場調研不知是了解網紅，也包含了解這些網紅經營的粉絲群。
網紅也要懂得說故事
隨著資訊量暴增，網紅數量大幅增加，要能留住粉絲，內容是網紅行銷的重要參考，懂得說故事的網紅，可以將產品輕易地融入內容，而非僅是突兀地標出商標或是硬生帶入，這對經營網紅行銷的品牌來說太為重要，融入內容的品牌行銷，可以讓用戶順理成章地理解觀看；硬生加入的，可能讓網紅和品牌都帶給用戶不佳體驗，導致用戶流失。
