作為行銷人不能不知道，特定節日、流行時事、熱門話題都是品牌行銷最快與消費者搭上線的溝通方式，大家都知道時事行銷的重要，卻並非每個品牌都能將它發揮得有聲有色，面對年底迎來的雙旦節日（聖誕、元旦），今天要介紹一個在網路上討論度相當高的品牌－－杜蕾斯，以保險套為產品，本來在東方的行銷應該是極具難度，然而，杜蕾斯的時事行銷不只在歐美做得有聲有色，在東方也引發許多話題。
1.一音多意－聖誕節行銷
在瀰漫濃濃聖誕節氣氛的年底，如何透過聖誕節做到時事行銷？2017年杜蕾斯把產品包裝拼湊成聖誕節圖示，還用了「平安夜，樹立一整晚」的文案加入圖中，內容行銷的最高境界，莫過於看不懂得的人看不懂、看得懂的人深諳其意，杜蕾斯巧妙運用了一音多意的雙關文案，讓平安夜的時事行銷變得活潑有趣。
2.圖像隱喻－憤怒鳥
還記得前幾年在社群上聲勢浩大的憤怒鳥嗎？你說這款遊戲，怎麼會跟杜蕾斯的保險套有關係呢？可是杜蕾斯的行銷，就成功了運用憤怒鳥的火熱議題，再度搭上熱潮成為話題，而這次不採文字，改用圖像的方式隱喻憤怒鳥的角色，並透過憤怒鳥在保險套中蓄勢待發的樣子做隱喻，成功搭上「憤怒鳥熱」。
3.諧音生意－世足的法克大戰
當全球因為世足大賽陷入狂熱的同時，杜蕾斯也不例外，他們將自家產品的包裝裝飾成法國與克羅愛西亞的國旗，再取兩國的第一個字法克（諧音Fucker）命名為「法克大戰」，傳達出世足賽事與國家間的較勁感，文案還取諧音「舍我騎誰」，透過諧音衍生出的意思，帶動大家在時事熱潮中的產品印象，大幅增加了品牌的親民感與傳播力。
