跟著話題高手杜蕾斯,學超強時事行銷力

作為行銷人不能不知道,特定節日、流行時事、熱門話題都是品牌行銷最快與消費者搭上線的溝通方式,大家都知道時事行銷的重要,卻並非每個品牌都能將它發揮得有聲有色,面對年底迎來的雙旦節日(聖誕、元旦),今天要介紹一個在網路上討論度相當高的品牌--杜蕾斯,以保險套為產品,本來在東方的行銷應該是極具難度,然而,杜蕾斯的時事行銷不只在歐美做得有聲有色,在東方也引發許多話題。

1.一音多意-聖誕節行銷

在瀰漫濃濃聖誕節氣氛的年底,如何透過聖誕節做到時事行銷?2017年杜蕾斯把產品包裝拼湊成聖誕節圖示,還用了「平安夜,樹立一整晚」的文案加入圖中,內容行銷的最高境界,莫過於看不懂得的人看不懂、看得懂的人深諳其意,杜蕾斯巧妙運用了一音多意的雙關文案,讓平安夜的時事行銷變得活潑有趣。

2.圖像隱喻-憤怒鳥

還記得前幾年在社群上聲勢浩大的憤怒鳥嗎?你說這款遊戲,怎麼會跟杜蕾斯的保險套有關係呢?可是杜蕾斯的行銷,就成功了運用憤怒鳥的火熱議題,再度搭上熱潮成為話題,而這次不採文字,改用圖像的方式隱喻憤怒鳥的角色,並透過憤怒鳥在保險套中蓄勢待發的樣子做隱喻,成功搭上「憤怒鳥熱」。

3.諧音生意-世足的法克大戰

當全球因為世足大賽陷入狂熱的同時,杜蕾斯也不例外,他們將自家產品的包裝裝飾成法國與克羅愛西亞的國旗,再取兩國的第一個字法克(諧音Fucker)命名為「法克大戰」,傳達出世足賽事與國家間的較勁感,文案還取諧音「舍我騎誰」,透過諧音衍生出的意思,帶動大家在時事熱潮中的產品印象,大幅增加了品牌的親民感與傳播力。