臉書廣告已經是許多品牌固定的行銷支出，好的臉書廣告操作，可以打響品牌知名度、帶回訂單，但是，除了廣告後台的貼文數據外，行銷人如何在每次的廣告進行分析並優化，讓下一次投放的廣告更精準？熟悉臉書的人應該都知道，臉書的追蹤工具「像素」，讓廣告主可以將一段程式碼嵌入網站中，追蹤消費者點入廣告後的歷程軌跡，而這些像素放置的位置，其實都有各自的意義。
位置一：觀看內容
觀看內容的像素，通常放置在廣告點入後的第一個頁面，這個頁面通常是產品的內容介紹頁、抑或是放置廣告文案的活動頁，用戶進入到這個頁面，表示他對臉書廣告的文案有一定興趣，所以點入查看內容詳情，若是發現用戶最後的歷程就停在這頁，那可能代表內容介紹不符合期待或是活動頁沒有完整傳達資訊。
位置二：加入購物車
到達加入購物車階段，代表用戶已經有意購買商品，這階段的消費歷程，並不代表用戶已經「確定」要購買，他可能先將商品放作「備選」，同時間再搜尋其他網站同產品的價格，或是被隨機的廣告吸引又打算選購其他商品等，若是用戶後的歷程就停在這頁，品牌可以透過不同的文案或需求點做廣告A/B Test，從不同面向喚起用戶的購買意願。
位置三：開始結帳
進入開始結帳，表示用戶已經確定要購買，通常在這個階段會跳離視窗的機率非常低，然而，若是用戶後的歷程就停在這頁並未結帳，可能是因為外界干擾而突然停止購買行動，那這群用戶將是首先進行再行銷的目標客群，此外，網站速度、介面操作也是用戶在這階段跳出的一大殺手。
位置四：交易完成
進入交易完成後，成交的單數就是每次廣告成功地轉換，這群用戶的需求與品牌服務相符，也有很大的機會在第一次購買後，成為品牌的老客戶，對於老客戶的再行銷不同於前幾個階段，則可以使用會員專享等的福利去做行銷。
