社群媒體熱潮有如一陣風，速速吹來在平台掀起驚滔駭浪，有的人站在風口，抓緊熱風吹起的一剎那展翅而飛，有的人則不顧外頭風雨，自顧自地一步一腳印，看見從風口飛起的同伴卻不動聲色，也很少去找風從哪兒來，這兩類人在網路尚未發達前，抵達目標的時間差並不大，但當互聯網興起墊高了風口的高度，順風者能達到的成就自然也呈倍數成長，而站在原地的人，彷彿少了一項強大的武器，只能回過頭看著逆風的人安慰自己。
社群熱點，在每日動態
有人形容社群的熱潮，一開始往往是從一個小點開始，逐漸擴散到周圍，再繼續以倍數增長的方式向外擴散，要洞察快速暈開的熱點消息，最快的方式就是關注新媒體。
美國《連線》雜誌（Wired）曾定義：「新媒體是所有人對所有人的傳播。」若以此定義為基礎，舉凡我們每天所使用的臉書、LINE、Instagram等社群軟體，都可以算在新媒體的一環，社群熱點每天從新媒體中誕生，成為我們滑到的動態消息，正是最直接可以洞察社群動向的管道。
內容行銷，要順勢而為
當你每天留意新媒體的熱點動態，內容行銷就能夠順勢而為，越來越多企業關注到順勢而為的重要性，連全球知名的可口可樂也不例外。在世足四強輸的時候，可口可樂放了一張男子哭泣的圖片，文字寫道：「他不是在為一位女子哭泣，是在為十一位男子而哭。」；美國iPhone6剛推出的時候，有網友發現放入口袋會形成一個彎曲的突起，這件事在網路上瘋傳，可口可樂立即貼出了自己瓶身弧度的照片，文字配：「我們喜歡弧度。」可口可樂的跟風讓一次次的內容行銷不脛而走，在社群上跟著熱點一併被傳播。
當過跟風者，才能做造風人
內容，總有跟風者與造風人，而大多數人，都是從跟風者做起，當跟風成功的次數多了，社群上累積了對品牌擁有一定忠誠度的粉絲，品牌就越有本錢醞釀一場造風計畫，要當造風人自然也不是難事。
