選舉也能做代言?看蜂蜜檸檬怎麼紅出一片天

還記得2018年台北市市長候選人倡導的「蜂蜜檸檬」養生,掀起了一陣「蜂蜜檸檬熱潮」,進而形成了當紅時事,很多人可能聽過「蜂蜜檸檬」一詞,但它為何突然爆紅、又如何能從候選人辯論後成為大家爭相追捧的火紅名詞,蜂蜜檸檬一詞的爆紅,其實在行銷中又被稱為「迷因行銷」。

迷因火熱傳播,業者也分杯羹

藉由某個單詞在網路上快速傳播,形成網友熱烈討論、引用的名詞,這樣的迷因,前幾年火紅的「Apple Pen」、「佛系」都是例子之一,而「蜂蜜檸檬」不同於這些在網路上被創造出來的名詞,本身就是一項產品的名稱,如此的特性,讓可能和「蜂蜜檸檬」一詞沾上邊的業者無不閃起話題雷達,紛紛跟風推出相應產品。

根據多家媒體報導,全家抓緊辯論當天蜂蜜檸檬熱,在「全家行動購」網站與App上推出限量1111組蜂蜜檸檬限時買10送10的活動,10秒全數銷售一空,隔天再度推出買10送10活動,僅8分鐘就賣出多達4萬瓶蜂蜜檸檬,不僅如此,好吃市集、松果購物等電商業者,也趁著此熱潮推銷與蜂蜜、檸檬相關的商品,飲料店的蜂蜜檸檬也在宣傳單上大方冠上「拯救眾生」、「愛蜂蜜更愛檸檬」等相關宣傳詞,蜂蜜檸檬的意外爆紅,讓業者無意間獲得了良好的產品宣傳,紛紛搶著要搭上蜂蜜檸檬熱,分杯時事羹,而在業者的大力跟風外,蜂蜜檸檬也讓帶動這個火熱詞的吳蕚洋一舉爆紅,捧紅了這個原先大家都不大認識的台北市市長候選人

發動迷因者也爆紅,各界邀約不斷

「蜂蜜檸檬」一詞的爆紅除了讓業者成功搭上時事熱潮外,意外發動這場迷因行銷的吳蕚洋本人也成為話題焦點。在辯論會結束後,不少節目活動、跨年演唱、太平洋觀光節等,邀請嘉賓都開始出現蕚洋的名字,不只現場演唱他的經典歌曲「愛江山也愛美人」,也要和主持人來幾句穿插著「蜂蜜檸檬」的對話,知名YouTube頻道老天鵝娛樂的改編曲「愛蜂蜜也愛檸檬 (原曲:愛江山更愛美人)」在網路上獲得超過1100萬次觀看,蜂蜜檸檬一詞不僅捧紅了這個平時常見的飲料,也紅了吳蕚洋。

回顧「蜂蜜檸檬」一路以來的火熱爆紅,本身包含了用詞、歌曲、關鍵爆紅平台等要素,這一系列的曝光效應,和當初參選台北市市長候選人的200萬比起來,可以說是達到了性價比非常高的宣傳效益,這場迷因的興起,在台灣歷史上可以說是空前,不知道是否絕後,但在行銷宣傳的案例上,靠著200萬的費用,換來了無限的曝光、轉換,也捧紅了一位素人,絕對是一場經典的迷因效應,值得探討回顧。