5月中剛過，阿里巴巴迎來了第四季財報的發布，在財報中，阿里巴巴2019財年第四季度收入達到約135億美金，同比成長51%；財年全年收入則達到約544.45億美金，阿里巴巴旗下的兩大電商平台淘寶與天貓，去年更是增長了超過1億位新用戶，如此的成長，在電商普遍的中國來說，仍然是十分亮眼的成績，而究竟阿里巴巴怎麼在平台玩行銷？以下就針對上半年的平台熱點進行總結。
年貨節、女王節衝頭浪
逢年過節之際，是商人最蠢蠢欲動的時刻，除了女性常買的生活用品、服飾、背包之外，農曆過年所要備齊的年貨，在淘寶天貓平台上一樣應有盡有；緊接著2月的農曆新年之後，下一波3月8日，搶攻婦女節（中國又稱女王節）的女性商機，女王節活動連動眾多女性服飾店家一同放優惠。
迎接春夏，淡季做散點活動
在銷售體量較大的年貨節、女王節之後，在618購物節之前的銷售淡季，以春季出遊、夏季到來的主題為核心，平台上小型的親子嘉年華、小冰箱品類日等，聯合相關產品的商家舉辦小型活動，設立活動頁，將有需求的顧客導流到活動頁挑選購買。
在淡季期間，平台做的不只是推出促銷活動，更重要地，是維持住用戶逛店的習慣，抓住用戶現在的生活節點，推送給他想逛的東西，即使處於銷售淡季，一樣穩住流量，為後期的節日做準備。
迎接618，與京東尬一夏
上半年的最後，則是起初由京東發起的618購物節，在5月下旬開始，京東的廣告就已經開始在電梯、電視牆、螢幕廣告等線下點位進行大肆宣傳，而天貓則618天貓理想生活狂歡季為主打，打出瓜分3億元紅包的噱頭，吸引顧客到平台剁手，這次的方式，和年貨節、女王節一樣，由平台主打活動，只要在參與的店家購物，消費者就可以同享商家與平台優惠。
盤點上半年阿里巴巴平台的熱點，從年貨節、女王節、散點活動到618，平台的行銷策略，明顯依循淡旺季有所分配資源，無論是跟上大平台的活動節點蹭熱，或是在周年慶自己辦活動，品牌與商家都是平台浪上的衝浪者，安排好追浪的時機與體力，更能幫助品牌行銷事半功倍。
圖片來源：路透
