再見Forever 21 快時尚退燒 Uniqlo仍屹立不搖的秘密

Forever 21於今年三月底宣布正式退出台灣市場,在台灣時尚品牌界投下一顆震撼彈。事實上,快時尚在引領風騷數十年後,已於近年成長趨緩甚至邁向衰退期。但在面臨市場飽和的窘況下,仍有品牌突破重圍,持續成長獲利。是什麼原因使得台灣的快時尚產業走向轉型之路呢?

快時尚前景不再 面臨退出市場窘境

「快時尚」一詞在近年來引起全球各地的熱烈討論,平價、大眾化、縮短流行服飾的生命週期等特色,是產品的核心價值。掌握流行元素與潮流趨勢,讓一般民眾也能享受追逐時尚的快感。

然而,光鮮亮麗的背後,卻也潛藏不少問題。產品不斷地汰舊換新,隱含資源過度的浪費;製衣工廠為了加快生產流程,往往違法雇用童工,對服飾品質也未能嚴格把關。種種問題在許多快時尚產業中,可說是層出不窮,這也不難想像為何消費者不願買單了。

Uniqlo如何打造強大品牌力 創造無限商機

面臨多數快時尚龍頭的潮流走向衰退,Uniqulo實體通路的持續拓展與蒸蒸日上的營業額,讓人不禁好奇究竟是什麼原因,讓Uniqulo能在這塊市場屹立不搖?

相較於歐美品牌主打流行趨勢,Uniqulo不僅追求平價時尚,亦注重產品的實用功能導向,針對機能服飾做一再改良,不斷開發發熱涼感面料等材質,只為了讓消費者有更好的產品體驗。

此外,Uniqulo更為兼顧時尚與環保的經典品牌代表,於2006年與聯合國難民署合作,推出「商品回收計畫」,將顧客捐出的Uniqulo舊衣物蒐集好,送給全球的難民;近日更實施減塑計畫,全面禁止使用塑膠袋,並改用環保紙質做成的加價購物袋,響應永續發展。

快時尚的轉型 結合永續發展理念

昔日的「快時尚」在人們心中也許是集結奢侈設計的產物。然而隨著環保意識興起,不只是快時尚產業,其他企業品牌也陸續透過永續發展策略做轉型,盼能提升企業形象,累積更多忠實顧客。