看準「短」、「快」等社群傳播趨勢，抖音（Tik tok）提供用戶們拍攝速度、鏡頭特效等剪片功能，人人都能創造出各式各樣的十五秒短片並上傳。輕快有趣的歌曲搭配無厘頭的動作，很快地在社群平台上成功帶動模仿潮流，造就許多素人崛起。
截至2019年4月為止，抖音App全球下載量已突破11億人次，其中又以年輕人為其重度用戶。究竟是什麼神奇的魔力，讓年輕世代紛紛淪陷，無可自拔？
抖音迅速竄紅關鍵
社群網絡的蓬勃發展，影音行銷更能吸引使用者的目光，這是抖音能迅速崛起的原因之一。此外，相較於網紅或直播主，抖音用戶們不需要絞盡腦汁發想影片腳本，結合簡易、低成本的剪輯功能和時下洗腦的音樂，降低創作的門檻，出產的短片可以很快地獲得回饋，成名的速度超乎想像。透過具有黏著度的平台，讓不少素人的明星夢得以實現。
品牌標籤挑戰賽 低成本打造廣告行銷
雖然抖音已經拓展到海外市場，用戶量也有顯著成長，然而企業內部未能想出如何從免費服務中獲利，加上海外推廣成本過高，出現上億的虧損危機。
對此，抖音與各大企業品牌合作，推出「標籤挑戰賽」，鼓勵用戶拍攝特定短片並在畫面嵌入贊助廠商標籤，讓品牌能順利被推廣。今年6月，抖音便和知名服飾品牌UNIQLO合作，邀請用戶穿上指定服飾拍成創意影片，獲得青睞的作品將有機會於UNIQLO全球各大門市的展示螢幕上播放。新穎的廣告行銷手法，除了給用戶展現自我的舞台，使得品牌與消費者間有更緊密的互動。
社群平台的興衰都源於使用者的新鮮感，抖音App未來是否躲不過退流行的命運，無人知曉，唯一能確定的是，往後的日子仍有許多挑戰，功能推陳出新固然是好事，但也別忘了社群平台的本質，促進用戶間的互動，才能在社群時代下屹立不搖。
