LEGO樂高玩具品牌
LEGO樂高玩具品牌,來自丹麥的玩具老牌－樂高(LEGO)是許多人的童年玩伴，也是許多藝術家創意靈感的來源，在2018年更以近76億美元的市值，成為全球前十大玩具品牌的寶座，究竟是什麼樣的魅力，讓LEGO樂高玩具品牌從丹麥小鎮一路風靡全世界？
危機化作轉機 回歸品牌核心價值
事實上，LEGO樂高玩具品牌,曾為了吸引消費者，發展多項周邊產品，然而繁複的商品卻讓消費者無所適從，過度而快速的擴張，使得LEGO樂高玩具品牌於2003年瀕臨破產危機。
在重新審視品牌定位後，當時的LEGO樂高團隊回歸最初的經營理念－－「以積木的組裝為孩子們創造無限的可能性」，結合設計師天馬行空的靈感，讓積木玩具又有了生命，成功化解經營危機。
多角化經營 透過跨領域合作轉型
面臨數位化時代的來臨，動畫影片、電玩遊戲對許多實體玩具業者或許是威脅，LEGO樂高玩具品牌,卻選擇反其道而行，搭上這波數位轉型的風潮，像是與賣座電影合作推出《LEGO樂高玩電影》，並成功創下五億多美元票房；「LEGO Ideas｣則做為和粉絲交流的社群平台，讓品牌知名度更提升。
新式創意廣告 塑造品牌新形象
傳統的網路廣告往往穿插於文圖之中，影響使用者閱讀，反而降低消費者對品牌的好感度；LEGO樂高玩具品牌,突破大眾對網路廣告的刻板印象，將廣告展示於網頁下方，並讓多種商品同時跳出吸引消費者注意與點擊，讓品牌達到曝光極大化。
LEGO樂高玩具品牌,秉持著最初的核心理念設計產品，加上創意的行銷點子，讓樂高在面對眾多的競爭者，仍能保有一定的品牌影響力，並持續帶給消費者更多創意與新鮮感。
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