同志大遊行, 行動響應平權 彩虹經濟商機崛起

一年一度的 同志大遊行, 順利落幕,517同婚合法化為性別議題寫下歷史新頁,同志與支持平權的族群更在近年來為各產業帶來不凡的商機。

彩虹經濟又稱粉紅經濟,指的是由同志需求為核心所帶動的新興經濟,也是近年各產業都越來越重視的商機。除了祭出客製化產品及服務,滿足LGBT族群的潛在需求,也有不少企業結合自家產品推出廣告,為同志發聲。

同志大遊行
全新女同志交友app「Mx.Me 覓我」。

 

束胸品牌轉戰彩虹市場 滿足LGBT情感需求

當紅彩虹經濟中,又以交友軟體最為突出。礙於出櫃的輿論壓力,LGBT族群往往會透過交友軟體,滿足社交或情感需求。

台灣知名束胸品牌看好彩虹市場,利用既有的客群優勢,推出全新女同志交友app「Mx.Me 覓我」,用戶可以在簡單的篩選條件後,尋找志同道合的朋友。串連電商功能是Mx.Me 覓我另一項特色,它和多家同志友善品牌合作,建立拉拉女孩專屬的商城,送禮自用兩相宜,也增加各品牌的能見度,讓彩虹經濟的發展又更上一層樓。

同志大遊行
企業願意公開表態「支持性別平權」以及「支持同志婚姻」。

最有愛的老字號醬油 金蘭醬油為婚平發聲

響應去年平權公投,經營八十幾年的金蘭醬油推出松露醬油上市廣告,用行動傳達品牌挺同的理念。廣告裡描述著同志家庭的幸福日常,主打「不同的家庭有著不同味道,有些濃一點,有些淡一點,有些特別一點,只要讓餐桌上的彼此都嚐到愛的溫度,幸福就足以讓人回味」,都讓許多網友十分感動。

品牌在做廣告行銷時,評估效益成本效益之餘,若能結合時下議題創意發揮內容,將更有機會讓自家產品、服務被看到,提升品牌的知名度,也獲得消費者的青睞。

同志大遊行
經營八十幾年的金蘭醬油推出松露醬油上市廣告,用行動傳達品牌挺同的理念。

根據上述案例分享,我們不難發現一件事:當企業願意公開表態「支持性別平權」以及「支持同志婚姻」,市場的反應幾乎是直接而且正面的,隨著婚姻平權邁入新的里程碑,企業持續關注相關議題的過程中,若能建立議題與自家品牌的連結,將能真正拓展新市場藍海。

 


 

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