全通路時代來臨 品牌快閃店 體驗行銷夯

快閃店(Pop Up Store)品牌游擊店,近年來在各產業界已成為熱門關鍵字,設立的目的多是讓品牌多一些曝光的機會,並趁勢推廣新產品。比較早期「快閃」多以推廣產品、試水消費者、零售庫存等為目的,為了營造良好的行銷氛圍,它們往往被精心設計, 品牌快閃店 在視覺上具有震撼效用。

這是一種類似饑餓行銷的模式。專家認為,對於時尚類的潮牌而言,一家設計獨具匠心的快閃店可以幫助其迅速積累話題,獲得關注度。相較於一般實體門市,快閃店能在人來人往的商圈,以更低廉的成本測試顧客對品牌的愛好程度與需求,甚至挖掘到新客群。 

品牌快閃店
全通路時代來臨 品牌快閃店 體驗行銷夯

經營體驗式行銷 華碩打造繽紛快閃店拓展新客群

九月底的信義區香堤廣場,一棟珍珠白搭配玫瑰金的質感小屋,店內處處都是驚喜,吸引不少網美駐足打卡,這是華碩為期24天的ZenBook Cafe快閃店。

因應Zenbook系列的新產品上市,華碩團隊打造奢華與質感兼具的快閃空間,並找來知名主持人吳姍儒擔任一日店長,吸引大批人潮前來朝聖。新產品的創新功能若不親自體驗,很難讓用戶理解產品是否切中痛點、適不適合自己,而快閃店存在的意義便是讓人們能盡情在定點體驗再決定要不要入手。

品牌快閃店
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eBay搶攻實體通路 多渠道曝光成功帶動銷售額

除了給予品牌一個空間推廣自家新產品,發展趨緩的電商市場使得不少線上品牌也相競設立快閃店,透過線上線上的整合,拓展更多元的通路。

今年五月,國際電商平台eBay在英國開設第二家快閃店,店鋪設計以「伍爾弗漢普頓的成長家園」為主題,將四十家企業聚集在一起,展示它們的產品及品牌理念,透過實際面對面的互動,讓顧客更認識品牌背後的故事;同時於每周切換不同的銷售與行銷模式,讓顧客能時時保有購物的新鮮感。

這次的快閃活動為進駐的小型零售商帶來高獲利,也間接說明實體與線上零售能並存,並創造一加一大於二的價值。不論是老字號或新品牌,透過快閃行銷的操作,都能在短時間內創造品牌話題性,也提升品牌知名度,包括周杰倫、呂燕、韓寒等明星以及ADIDAS阿迪達斯、NIKE耐克、LV、Chanel、Tiffany&Co蒂芙尼,以及UNIQLO優衣庫等品牌都越來越青睞於選擇快閃與新零售線上線下一體打通的模式來進行人群推廣。

此外,補充資訊,蠟筆小新快閃店前進台中勤美誠品「鱷魚山先生抱枕」全台首賣,即日起至 1/5 於台中勤美誠品和大家見面。

詳細資訊請參考:小星屋 Small Planet

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