創意互動行銷 樂事洋芋片 與消費者的情感連結

冷冷的天,窩在被子看劇吃著一口又一口的洋芋片,是人生最幸福不過的事了!近幾年許多知名洋芋片品牌紛紛推出創新多樣的口味,為的就是想要滿足消費者的味蕾,然而除了研發新口味,在行銷、通路設計上也需要有一定的巧思,才能為產品發掘潛力無窮的市場藍海。 樂事洋芋片 。

樂事洋芋片
創意互動行銷 樂事洋芋片 與消費者的情感連結

粉絲團致勝關鍵取決於互動 創造話題性

相較於其他洋芋片大品牌,樂事較晚才著手經營社群行銷,雖然粉絲團的粉絲數不高,但樂事憑著有創意的行銷策略,讓貼文平均互動率超越對手,順利建立良好的口碑。

新口味推陳出新的手法早已見怪不怪,但樂事懂得結合時下話題去包裝,成功引起一定的網路聲量,如搭上選舉熱潮,推出「樂連連口味選拔」票選活動,粉絲為喜愛的口味發聲之餘,還有機會獲得以「箱」為單位的洋芋片;透過活動數據更能分析客群的偏好,以利後續口味的研發或改良。創意十足的文案設計,讓平均互動數大幅成長,也讓消費者對品牌產生記憶點。

樂事洋芋片
創意互動行銷 樂事洋芋片 與消費者的情感連結

真人夾娃娃機體驗 建立與消費者的連結

「真人夾娃娃機,怎麼夾才能夾最多包?」只見有人穿著蚌殼裝,也有人全身黏滿膠帶,想把大把的零食帶回家好好享用,不計形象的參與讓圍觀人潮的笑聲此起彼落。沒錯,這是樂事從2014年開始推出全台趴趴走的「真人版夾娃娃機」活動,讓人們發揮創意夾走樂事洋芋片。

樂事洋芋片
創意互動行銷 樂事洋芋片 與消費者的情感連結

 

以親身體驗抓取袋裝洋芋片,來達到產品與消費者的互動與話題性,此策略更是傳統食品業在行銷上的創意突破。相較於一般的產品廣告,樂事團隊讓粉絲實際以行動證明零食有多麼難以抗拒,這樣的策略果然獲得更熱烈的迴響

近年不論什麼產業都越來越重視數位行銷,然而數位行銷不一定侷限於數位形式呈現,若能讓品牌要傳達的議題、理念在社群網絡上發酵,也是成功的行銷方式。而樂事便是最經典的案例,定期做線上的吸晴文案,也找到線下行銷發展的可能性,透過趣味的實體活動,建立出與消費者更深的連結。

 


 

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