從時事話題到虛擬實境 故宮博物館 顛覆傳統印象

一般人聊到博物館,會將其定位為一個收藏經典與歷史文物的展覽場所,為博物館塑造出一種莊嚴肅穆的形象。然而,隨著參展族群偏好改變、數位時代新浪潮來襲, 故宮博物館 也開始有了新突破。

從莊嚴肅穆走向年輕化 故宮結合時事話題吸引新世代目光

社群媒體無所不在的世代,加上參觀博物館的人口結構走向老化與減少的趨勢,網路行銷顯然是博物館吸引年輕族群來訪的關鍵,這也是近幾年故宮博物館一直用心經營的一環。從社群網路經營到跨界合作,不外乎就是希望能讓更多人走進故官,認識更多館內珍貴文物。

故宮博物館操刀的種種專案中,最廣為人知的莫過於故宮精品粉專的經營,結合時事話題、流行鄉民梗,與館內文物的幽默行銷總是讓人為之驚艷。「你不蓋,我蓋!」的文案便搭上前年十一月的選舉議題,像是在位最久的康熙,搭配「電訪唯一支持、挑戰任期最久」標語;愛批閱公文的雍正,則不容許「已讀不回」;將乾隆喜愛在收藏文物上蓋章的特質,和投票巧妙結合。

故宮博物館
從時事話題到虛擬實境 故宮博物館 顛覆傳統印象

一改大家對博物館附屬商店的印象,故宮精品不只賣商品,也以詼諧有創意的手法,訴說館內文物的故事,為故宮博物館重新定位,讓年輕族群對故宮產生緊密的情感連結,這也難怪館內訪客人潮總能絡繹不絕。

擁抱數位科技 大英博物館打造虛擬實境體驗

不只是台灣博物館走向年輕化,國外博物館在行銷策略上也持續在轉型,而倫敦知名的大英博物館則將經營核心放在科技化革新,應用虛擬實境技術,悄悄改變文物展示與訪客體驗的可能。

故宮博物館
從時事話題到虛擬實境 故宮博物館 顛覆傳統印象

擺脫傳統解說牌的展示模式,大英博物館以歷史背景及VR技術為基礎,依不同歷史時代展示各時期相關3D建模相關館藏,親身體驗視覺上的直接觀察。戴上VR頭戴裝置後,民眾便會進入西元前3500年的農村景觀,搭配鳥鳴聲和柴火燃燒聲,透過互動式體驗讓人更能身入其境。

不論是將經營核心放在時事梗延伸或參展體驗設計,未來博物館年輕化行銷已經是不可逆的趨勢,如何搭上新趨勢,吸引更多年輕族群的目光,是當代各大博物館應省思的話題。

 


 

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