整合行銷 一詞已經流行已久，許多相關的名詞例如數位行銷、社群行銷、網路行銷、搜尋引擎最佳化(SEO)、關鍵字廣告、影音行銷等等，許多人可能會誤以為上述這些行銷概念就是所謂的 整合行銷 ，但其實不盡然。 整合行銷 也包含了我們熟悉的例如平面（報紙、雜誌、信件、書籍等）、電子（電視台、電台）、數位廣告、實體通路、戶外媒體置入等等，使用不同的媒體管道（兩種以上）來接觸不同的使用族群，以達到特定的行銷的目的就稱之為「 整合行銷 」（Integrated marketing）。
而 整合行銷 不只整合了各大傳遞媒介：數位網路領域的應用以及傳統實體與新聞廣告的操作，同時還整合進了企業品牌端的核心價值與概念。在過去，企業推廣自家產品，曝光給大眾後吸引大眾購買為行銷主軸，並沒有對企業、品牌、故事等加強著墨；然而今日整合行銷的概念，首重企業品牌核心價值的包裝與渲染，不只有推銷自家產品，而是形塑企業品牌的形象，透過各大行銷渠道傳遞給消費者。
成功整合行銷也有生命週期？
當然！舉例來說，摩盛在協助各家品牌企業年度行銷規劃時，如果以1年為一大單位生命週期，每季、每月又細分各小週期，在這之中必須交叉比對企業內部資源、暸解顧客的生命週期，分析出所有可能和品牌的接觸點，包含行銷目標、行銷預算、行銷渠道、行銷成效。
整合行銷 最關鍵的部分，在於「消費者」。企業要決定傳達甚麼特定的品牌價值給予消費者，首重的出發點一定是消費者的特性。在了解目標消費者對於產品的偏好與習性後，企業可以調整產品內容與品牌策略；包含所傳達的的內容特性為何？是透過那些社群媒體？或哪些新聞媒體？要製作甚麼樣的影音內容與消費者溝通？找甚麼樣的網紅合作吸引消費者？這就是整合行銷的關鍵核心。
簡單來說，在規劃 整合行銷 活動前用以下幾步驟問題反推思考幾個問題：
- 市場競爭對手分析（EX: 比較現有競爭者定位、行銷策略）
- 行銷活動目標（EX: 做此行銷目的為何？導銷售？還是導曝光？）
- 行銷渠道與TA族群（EX: 針對不同產品特性做評估，傳遞不同的內容與媒體）
- 行銷預算、成果衡量標準（EX: 多少預算的投入、多少的轉換？以及各行銷活動帶來的實際效益 ）
本篇文章初略的拆解 整合行銷 的概念，未來我們將會陸續先從消費者調研的角度、企業品牌行銷與產品策略制定的角度、再到各大行銷渠道與工具的策略應用等，來一一分析到底要如何制定完整的 整合行銷 策略！
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