翻轉長輩圖文化 品牌行銷 如何創造話題聲量

搭配「早安愉快」、「認同請分享」這些關心話語的優美風景圖,是不是讓人覺得很熟悉呢?LINE官方去年舉辦記者會,公布台灣用戶使用 LINE 的習慣,並發現 45 歲以上用戶在上午時段的圖片傳送量有明顯高峰,這也是所謂的長輩圖文化, 品牌行銷 如何創造話題聲量。

最初,長輩圖的出現其實都是表達對平輩或子女關心或問候的獨特方式,同時也是為了獲得一定的歸屬感。然而隨著罐頭式問候越來越頻繁,有品牌開始逆向操作,藉著長輩圖在通訊軟體瘋傳的熱潮,創作出有梗的圖文引起熱烈關注。

品牌行銷
翻轉長輩圖文化 品牌行銷 如何創造話題聲量

 

全聯推出家庭日長輩圖 提升產品曝光度

善於經營網路行銷的全聯,除了因應年節推出創意廣告或文案,更於2017年鎖定主婦這一類主力客群喜愛用長輩圖溝通的習慣,在自家官方LINE帳號上推出週三家庭日或買菜日的偽長輩圖,以生鮮蔬果為底圖,搭配斗大簡明的產品介紹文字,快速地增加產品的曝光度。

而從後台統計數據顯示,會發現官方帳號發送出去的訊息中,又以家庭日圖文的點擊率最高,轉換率無從得知,但可見多數消費者對這一系列的有感行銷是感興趣的,也算是達成替產品宣傳的目的了。

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A劇團跟進另類長輩圖潮流 讓你深感認同並分享

同樣也是因應長輩圖趨勢創造話題,但A劇團選擇逆向操作,文案設計上多了層諷刺性意味,例如「吃苦當吃補—那你去吃」、「試用期薪水會少一點你ok嗎—那我表現也會差一點ok嗎」,輔以有質感的背景圖,嘲諷職場上的慣老闆文化,成功引起年輕世代的共鳴。

事實上,翻轉傳統長輩圖的創意點子不只A劇團在用,桂冠湯圓也曾打造一款晚輩圖產生器,試圖結合內建的多種情境、時事梗博君一笑;蝦皮購物也在母親節前夕邀請用戶客製化手寫卡片,讓子女洗版回應媽媽平日的碎唸。

不論是長輩圖梗的貼文或偽長輩圖,都讓不同世代得以有進一步的互動溝通;簡潔的圖文資訊,也成了 品牌行銷 創造話題的行銷手段。

 


 

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