美國Fortune雜誌公布了2019年世界500強的排行榜名單，其中，主打性價比的小米首次登榜，排名列在第468名，在進入500強的第三天， 小米集團 的實體店品牌「小米之家」（簡稱「米家」）在官方微博上發布了一則米家要開果汁店的消息，內文不僅有店面圖、點餐櫃檯視覺圖、還列出了好幾種特調果汁，標榜40秒到貨，2019年7月29日就正式開幕，這一發布，引起大批網友議論「難道小米要再開實體店？」
挑起米粉興趣，成功引爆話題
米家官方微博發出消息的時間，正巧離宣稱開幕日期的2019年7月29日相差4天，這短短不到一周的時間，就足以讓話題爆發，引起米粉（小米粉絲的自稱）在社群上瘋狂討論。從第一篇發布米家”果汁店”裝修效果的貼文，就獲得369個讚、125則留言、54則轉發；緊接著第二篇透露是「米家隨身”果汁店”」的文章獲得566個讚、95則留言、106則轉發，米家果汁店成功引起話題，挑起米粉的興趣。
貼合品牌個性，老總也下海留言
小米集團 從主張性價比打入原本價格定位高的數碼市場，平民的價格快速拓展消費者數量，也催生了眾多米粉，這股草根文化一直是小米發展過程的靈魂，在行銷風格上也不例外，在引起話題的果汁店貼文底下，小米生態鏈總經理屈恆也在留言處回覆：「難道要抽獎送”果汁店”嗎？」這一留言，逗樂了米粉們，行銷貼合品牌個性，公司高官親自加入，展現品牌的親民形象。
集團品牌，互助行銷
一個巴掌拍不響，這個道理用在行銷上亦若是。小米果汁店的行銷不只在創意，還透過集團品牌互相抬槓，隔空互動吸眼球，最明顯的例子，就是米家官方微博的一則評論回道：「我是有對手了嗎？」正面接受果汁店殺來的戰帖，而很明顯的，最後當然是否定，米家果汁店其實是小米即將推出的隨身果汁機，藉由「離你家最近的果汁店、40秒送達」作為宣傳標語，強調快、方便的產品特性，「果汁店」的行銷包裝則是產品出場的華麗外衣，打造了快速炒起的火熱話題，為產品曝光大舉加分。
「湖北老鄉」雷軍式行銷
如今面對武漢病毒肆虐，這位「湖北老鄉」雷軍的個人微博每一天都在更新，內容除了產品進度，也關心武漢疫情：
1月24日，除夕，雷軍宣布小米集團捐贈30萬醫療物資。
1月25日，大年初一，雷軍在微博寫下「武漢挺住！湖北加油！」，宣布小米首批武漢肺炎救難物資已經送抵武漢。
1月29日，大年初五，武漢疫情一發不可收拾，雷軍轉貼民間製作《武汉伢》影片，同日宣布小米集團向武漢市慈善總會捐贈1000萬人民幣。
2月5日，正月十二，武漢疫情持續延燒，雷軍再做了第二種投票，詢問用戶最想要哪個儲存組合，同樣將近20萬人投票。
2月6日，正月十三，雷軍開始衝刺「小米10」，預告該款手機將採用三星、美光的LPDDR5解決方案。
小米集團發展至今著實引發各界關注，雖然該公司於2018年IPO之後內部發生一些「變化」，當時有媒體人說：「現在的小米已經不比當年」。不過還真的找不到第二個企業CEO，能夠在衝刺事業的同時這麼認真的在社群平台與用戶對話。圍繞在這樣的領導者發展的小米集團，著實也讓人感受到，一間企業要成功，絕非三言兩語、一日可成。
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