速食界龍頭麥當勞與知名韓國男團防彈少年團（ BTS ）聯名，從5月26日開始在50個地區推出「The BTS Meal」套餐，掀起搶購熱潮，而此次聯名更是繼麥可．喬丹（Michael Jordan）、饒舌歌手崔維斯．史考特（Travis Scott）後，首度找上亞洲偶像團體BTS，究竟有什麼魅力，得以席捲東西方粉絲，造成搶購風潮？
席捲全球的BTS特餐
本次「The BTS Meal」套餐內容物包含薯條、聯名外帶包裝紙、雞塊盒、飲料杯以及本次套餐限定的甜辣醬和肯瓊醬，而據韓媒報導，韓國麥當勞在此期間，雞塊銷量較前一個月日均成長 283%，這在漢堡為主力銷售的麥當勞相當罕見，足見 BTS 防彈少年團的影響力。
印尼雅加達的麥當勞更是收到太多 The BTS Meal 外送訂單，導致外送人員塞爆分店，造成另類群聚，違反防疫措施，因此雅加達警局為此發布聲明，要求 32 家麥當勞分店暫時關閉。此外，不少粉絲捨不得將吃完的包裝丟掉，甚至想出五花八門的保存方法，有賣家看準這個商機，將包裝放上網拍賣，價格最貴甚至可以到好幾十萬，此次聯名更擺脫過往此間速食店僅跟卡通玩偶、抑或國際型體育賽，像是奧運、世足賽等聯名的刻板印象。
跨界合作 聯名創造話題討論度
雖然本次聯名在全球造成轟動，卻仍有許多人認為，這只不過是掛BTS的名字而已，並沒有感受到更深層的聯名意涵，也不禁讓人思考，究竟品牌聯名策略是跨界創新？還是只是換湯不換藥的另一種行銷手法？
品牌聯名（Co-Branding）是常見行銷手法，近年來不僅沒有退燒，聯名行銷（Joint Marketing）反而有越來越熱門的趨勢。最常見的就屬品牌跨界，透過和其他品牌、IP、名人或平台的「異業合作」，推出共同的商品或服務，借助雙方的影響力，提升商業價值，不僅能提高雙方的聲量和品牌知名度，還能有效帶來營收、節省行銷費用。
品牌聯名換湯不換藥 聯名行銷該怎麼做
品牌和具有影響力的名人跨界合作，可立刻打開知名度，迅速獲得高曝光量，借助粉絲實現銷量大幅增長的目的，而聯名款的特色和價值，也能使得共同推出的新產品，因為名人光環成功溢價。
成功的聯名，絕不是兩個品牌掛名，或者單純把IP印刷在包裝上。聯名要成功，首先要評估品牌理念與目標族群，才能打動消費者的心，引起熱潮；再者也要評估費用、時間與最終效益，若是和IP聯名，除了聯名授權費用外，由於距離與語言的關係，從啟談到合作底定，通常要半年至一年以上的時間，需考慮排程、上市的時間，以及IP熱潮延續的程度，皆須仰賴品牌在聯名之前事先評估。
當品牌選擇與連鎖性店舖進行合作，意味著品牌的野心不只是要鞏固忠實粉絲，更希望拓寬族群，但任何商品過於氾濫的曝光都會招致反感，在消費者對品牌產生感知疲勞前，不妨重新確認品牌聯名策略。
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