迪士尼告別電視 為何迪士尼非做 Disney+ 不可?

先前台灣迪士尼頻道主動「剪線」,宣布將於明年元旦終止營運了26年的電視頻道,並將其節目內容放上自家網路串流平台 Disney+ ,而迪士尼身為一個高度影響力的頻道,這樣的決策可說是極具代表性的信號,也讓人感受到OTT影音串流平台時代強勢登場,不過為何影視巨頭都想強勢進軍OTT市場呢?

迪士尼告別電視頻道 為何迪士尼非做Disney+不可?
迪士尼告別電視頻道 為何迪士尼非做Disney+不可?

 

迪士尼主動「剪線」 改打線上影視領域 Disney+

過去台灣迪士尼頻道除了播映動畫卡通、引進自製影集,如《歌舞青春》、《孟漢娜》等,更曾經打造在地化的節目內容,自製台灣版的「課間好時光」影集,是一代人的童年回憶,但其實今年4月迪士尼就曾表示因Disney+將正式登陸全亞洲,導致部分亞洲地區的迪士尼頻道自9月開始就會停播,即便當時台灣迪士尼頻道宣稱不受影響,不過在確定 Disney+ 將在11月登台後,迪士尼電視頻道就真的面臨功成身退的時刻,走入歷史的命運沒有改變。

 Disney+ 如同多數人預期,將會承接大多數迪士尼頻道的節目,包括自製漫威英雄影集、動畫等,影片陣容更堅強。此外,迪士尼在全球疫情期間,更是將《黑寡婦》、《花木蘭》等 IP 大片採用線上串流及戲院同步上映,即使被批評票房不如預期,甚至遭到演員控告違約,但也可以看出迪士尼對 Disney+ 的重視與資源投注力度。

迪士尼告別電視頻道 為何迪士尼非做Disney+不可?
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「剪線族」成趨勢 影視巨頭投奔OTT平台懷抱

隨著影音串流平台的盛行,越來越多人開始不願意購買有線電視的付費內容服務,紛紛轉向網路影音平台的懷抱,而這類族群又被稱為 「剪線族」,加上去年受到新冠疫情在歐美大爆發的影響,民眾已經接受在家追劇少出門防疫的型態,待在家生活的時間拉長,讓許多人大部分的時間都花在影音平台上,用戶們剪線的速度不僅沒有慢下來,還越來越快,針對這個趨勢,影視巨頭如DisneyHBO等皆宣布推出自己的OTT平台- Disney+ HBO Max

不過所謂「成也疫情,敗也疫情。」去年影音串流平台的成長是因為疫情,但也導致許多原創內容製作被迫中斷,讓原先預計在今年推出的新節目變少,產生用戶增長放緩的狀況,可若以長期來看,影音串流平台的的勢態仍無法擋。

迪士尼頻道的退出,除了是許多七、八年級生童年與青春回憶的終點,更象徵著傳統電視頻道的變革來臨。事實上,隨著觀眾收視習慣改變,即使現今其他的電視、卡通頻道皆未傳出轉戰OTT影音串流平台相關消息;然而,影音平台取代傳統電視頻道的狀況之後只會愈來愈多,這也是影視生態轉變的又一關鍵發展。今年11月,台灣觀眾將迎來Disney+,究竟Disney+能否重拾過往的輝煌,再次為更多人創造時代回憶,仍需要長期的觀察,唯有不斷優化節目內容、平台服務以及商業模式,平台業者才有機會在這場戰局中,建立更大的用戶群,維繫用戶的忠誠度。

迪士尼告別電視頻道 為何迪士尼非做Disney+不可?
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