先前Instagram(以下簡稱IG)已在美國、澳洲、紐西蘭、義大利、加拿大等國家測試，隱藏部分用戶的愛心數，希望能回歸社群平台的初衷－建立人與人之間更緊密的連結。近期台灣用戶反應按讚數消失，這樣的策略測試顯然已擴及全球，對於擁有大量用戶數的國家，影響可說是非同小可。
消除社交焦慮 IG嘗試隱藏貼文愛心數
近年來搜尋Instagram相關的熱門關鍵字，不外乎就是「如何優化用戶經營成效」、「幾個月內讓你的貼文擁有上千愛心數」，用戶粉絲數與愛心數顯然已成為許多網紅名人、企業品牌衡量帳號經營成功與否的指標。這樣的趨勢卻也使得社群網站逐漸失去朋友單純交流互動的特色。因此IG官方開始思考，愛心數是否讓這個社群平台變得「不健康」。
IG將把貼文上的喜歡(Like)隱藏，追蹤該用戶的粉絲可以對貼文按愛心，但不會看到實際的愛心數，僅有發文者能看到。背後的動機是為了讓用戶專注於分享的照片與影片，而非迷失於愛心數多寡。
再也看不到誰按愛心 網紅名人正反聲浪不一
來自澳洲的人氣網紅Mikaela Testa，得知IG宣布的消息後，拍了一段崩潰的影片，表示無法接受，並可能暫時遠離社群平台；美國實境秀明星Kim Kardashian West則支持IG隱藏愛心數的策略，他認為這對使用者心理健康的平衡有助益，不該用貼文愛心數來衡量自我價值。
網紅行銷當道的社群世代，雖然許多社群網站後台仍有其他數據分析工具，但愛心數就是最直接的變現指標，隱藏該指標後在與企業主合作上的困難度將會提升，是否會間接影響粉絲的行為也有待觀察。
和愛心數說拜拜 用戶應著眼於傳遞內容價值
IG誕生至今，不難發現網紅發文追求的往往只是表面的愛心數，在這樣的趨勢下，許多粉絲往往只是按完愛心就開始瀏覽其他貼文，貼文內容的好壞一點也不重要，長期缺乏深度互動下，將難以彰顯其影響力。
愛心數逐漸走向商業化，用戶端也許該嘗試反其道而行，更專注在高品質內容產製上，以提升社群互動為核心目標，才能真正地提升影響力；品牌端則該重視更實際的營收數據，不應以愛心數作為行銷成功與否的唯一指標。
隱藏愛心數後，是會讓平台用戶變得更活躍、大家紛紛離開，又或是導致另一個APP的誕生，目前還是一個未知數。
然而不可否認的是，對於一些網紅、品牌，隱藏愛心數仍有相當的衝擊，IG官方應在正式取消愛心數功能前，思考能透過什麼樣的方式，讓創作者持續向大眾傳遞自己的價值與理念。
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