KOL網紅作家二師兄打造獨門行銷術, 內容行銷 怎麼做?

 內容行銷 可以與SEO(搜尋引擎優化)、社群行銷等各種數位行銷策略整合,但在數位資訊發達的今日,線上內容呈現高度飽和,人人都在社群中佔有一席之地,這時究竟要如何才能被看到?

 內容行銷 是一種策略行銷方法,跳脫一昧推銷產品的方式,藉由不斷產出高價值、與顧客高度相關的內容來吸引顧客;與多數傳統廣告相反, 內容行銷 旨在長期與顧客保持聯繫,避免直接明示產品或服務,而是持續提供高度價值和相關性的內容給顧客。

內容行銷
KOL當道,網紅二師兄打造獨門行銷術,內容行銷該怎麼做?

 

換言之, 內容行銷 能透過各種形式來吸引對內容「有共鳴的」的顧客,並真正傳達他們想得知的資訊,在取得他們所需的資訊後,漸漸也會對品牌產生信任感,因為品牌所提供的內容確實的舒緩了一些顧客所想要解決的問題。而企業從中也更能接觸到真正有興趣或有需求的目標族群,相較於一般傳統廣告,更容易深入到顧客心中去幫助他們完成心中所想要的進步;常見的 內容行銷 類型包含部落格、長篇文章、社群貼文等。

以網路作家二師兄為例,或許你會想,二師兄是誰?起初,他以 patiencel  之名,在PTT的「唬爛版」發文,透過獨具個人特色的文風,搭配用之不竭的鄉民時事文化梗,讓他累積了盛名,之後FB粉絲頁成立不到一年,便迅速吸引近24萬人氣,甚至吸引縣市政府上門找他合作。

 

 與廠商鬥嘴對話   內容行銷 打造獨門行銷術

  在這個網紅們都擔心業配文會被罵的年代,二師兄反其道而行,大方展示模擬與廠商的聊天室對話紀錄,用看似自嘲、鬥嘴的對話中將業配的產品資訊釋出,用截圖組成一系列圖片,每張圖都讓讀者會心一笑,在惡搞中充滿趣味,引來大量網友們互動與好評,讓二師兄逐漸走入大眾視野,最熱門的一則是和披薩品牌合作,吸引超過3.3萬人按讚和5000多則留言,當中提出的多個無厘頭要求更是讓大家捧腹大笑。

內容行銷
二師兄為必勝客製作的業配內容 圖/二師兄臉書。
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二師兄為必勝客製作的業配內容 圖/二師兄臉書。

 

自身經驗與觀察 集結城市特色梗

 

  除了上述所說的調侃的業配方式外,二師兄也擅長利用各縣市特色梗來維持熱度,因為自身的求學經歷,讓他觀察到各縣市特殊美食或現象,藉此散落於不同縣市的日常習慣帶到文章中,引起當地人的共鳴,像是各地美食之亂的議題:元宵和湯圓的區別到底是什麼?肉圓是炸的、還是蒸的才好吃?文章一出即引發熱烈討論,也吸引了縣市政府及廠商們爭相合作。

  當社群軟體們不斷改變演算法,讓各家小編們愁於文章觸及率與行銷成效不佳時,可以看到二師兄除了利用自身的幽默感外,透過提供獨特資訊給受眾創造新鮮感、找出利基目標且專注對他們溝通,及與讀者對話、建立連結,使他在社群行銷上增添更多色彩。

 


 

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